ファッションが有名人の背中からお金を稼ぐ方法:または、レディー・ガガの卵は広告で約1800万ドルの価値がありました

私のように、有名人やファッションとの取引がどうなっているのか疑問に思ったことがあるなら、リアルハウスワイフファッションウィークで最前列の席を獲得する、マークジェイコブスがセレブをショーから1シーズン禁止することにした理由、ザックポーゼンが他の若いデザイナーと一線を画す理由、テイラースウィフトがいつも写真に撮られている愛らしいドレスを手に入れる方法、生の赤い肉(または卵)に包まれたアワードショーは、レディガガのブランドイメージ(および卵/肉メーカーの収益)に役立ちます。それなら、この新しい本を読む必要があります。 Celebrity、Inc .:有名人がお金を稼ぐ方法

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ジョーピアッツァ はベテランの有名人レポーターです。彼女は5年間、ゴシップページのレポートと執筆に費やしました。ニューヨークデイリーニュース、論文で彼女自身の毎週のコラムを執筆し、デイリービーストに貢献しました、グラマー、スレート、AOL、CNN、フォックスニュースおよびウォールストリートジャーナル。最近、彼女は最初の本を出版しました。 セレブリティ株式会社 、有名人であるというビジネスの魅力的な見方。有名人がどのようにお金を稼ぐか(俳優の場合に彼らの取引をするなどの明白な方法を除いて)。私はジョーと一緒に座って、セレブ、レッドカーペットのドレッシング、ファッション、そして夢のセレブデザイナーのマッシュアップについて話しました。これが料理です:

グラマー:レッドカーペットについて話しましょう:レッドカーペットにブランドのドレスを着ている次の有名人にドルの価値を割り当てる必要があるとしたら、それは何でしょうか?レディー・ガガ、ジュリアン・ムーア、ティルダ・スウィントン、テイラー・スウィフト、ニッキー・ミナージュ。



すでに:私はたくさん書いています 私の本 有名人が物事を行うためにブランドから支払われる金額についてですが、彼らが非常によく支払われる理由は、ブランドが有名人から得る露出が非常に高いためです。有名人は通常、レッドカーペットのドレスを着るのにお金を払っていません(ただし、小切手が非常に慎重に交換される場合がいくつかあります...場合によっては25,000ドル以上)。しかし、これらの有名人は、ハーバードに1年間行くのにかかる費用よりも価値のある服や宝石を無料で身に付けています。



あなたは彼らのために「無料」の広告のようなブランドのドレスを着ている有名人について考える必要があります。そのドレスが有名人の週刊誌の4分の1ページを占めるたびに、広告で25,000ドルの価値があります。彼らが$ 5,000から$ 20,000の価値があるウェブサイトに現れるたびに。彼らがエンターテインメントニュースショーに参加するたびに、それはさらに2万ドルになります。それはたくさんの生地です。では、誰が最も価値があるのか​​をどうやって知ることができるでしょうか?これは正確な科学ではありませんが、方程式を作成してアイデアを得ることができます。

レッドカーペットを1つ見て、露出のベースラインとしてGoogleのインプレッションを使用し、1ドルでの各ヒットを25,000ドルの価値があるものと、ペニーの価値があるものがあるため、控えめに計算してみましょう。

  1. レディー・ガガ露出を得る彼女の途方もない能力のために、彼女が身に付けている伝統的なブランドの最大の金儲けになるでしょう。しかし、彼女はめったに伝統的なことをしません。楽しみのために、昨年2月の彼女のアンサンブルは「卵」としてのみ知られていました。これでどこに行くのかご存知でしょう。それはデザイナーの「卵」のためにどれくらいの現金を生み出したでしょうか?彼女のGoogleのインプレッションは1800万以上です。「卵」が約1800万ドルの広告に相当するデザイナーだったとしたら。



  2. ジュリアン・ムーアそのような上品なダムです。彼女はほとんどの場合、週刊誌で取り上げられますが、ブログの露出はガガよりも確実に少なくなります。彼女はもっと肉を着る必要があります。テンダーロインの代わりに、ムーアは2010年のアカデミー賞にセクシーなストラップレスのカルバンクラインを選びました。彼女の印象を計算すると、そのドレスでの露出は160万ドルの価値がありました。なんでそんなに?ムーアは希少性です。彼女は年に数枚のカーペットを歩くだけなので、私たちが彼女に会うとき、それは私たちにとって、そして彼女が着ることを選ぶデザイナーにとって大きな問題です。

  3. ティルダ・スウィントン一貫して「着用しないもの」リストに載っていますが、結局のところ、ブランドのほとんどの報道機関は優れた報道機関であることを覚えておく必要があります。少なくとも人々はあなたのことを話している。ティルダは、レッドカーペットに身に着けているランバンドレスに常に嘲笑されていますが、それでもブランドに対する彼女のメディアの印象は約343,000ドルの価値があります。

  4. テイラースウィフトとってもキュートで若いメディアにも愛されていますが、物議をかもしているわけではなく、じゅうたんにリスクを負わないのです。今年のCMAで彼女の薄手のチュールガウンでJ.メンデルに彼女の価値は約384,000ドルでした。



  5. ニッキー・ミナージュはミニガガのようなものです。アマトクチュールのキャンディーレイバークチュールアンセムは彼女の注目を集めましたが、彼女は他の多くの出来事(その髪の毛!)でそれをドレスアップしたので、デザイナーはわずか約2,100ドルの曲でほとんど信用を得ませんでした。

それで、これは私たちに何を伝えますか?さて、供給カレー需要。定期的に星を見ることが少なければ少ないほど、ブランドにとっての価値は高くなります。ドレスがとんでもないほど、たとえそれがクレイジーなパンツであっても、より儲かる...次回ニッキを着ている人を彼らに伝えてください。

グラマー:特定の有名人とファッションハウスの間のホイールや取引について、特に陽気でとんでもない逸話はありますか?

すでに:セレブは彼らのパンとバターであ​​るため、ファッションハウスはセレブとの取引について口を閉ざしていることで有名です。私のお気に入りのブランドの結託の話は、エルメスがこれに気付いていなかったと思いますが、あるパパラッチがハリウッドの厳選されたA-listersに、歩いて行く写真を撮ることができるという取引で、約100個の非常に限定的な5,000ドルのバーキンバッグを購入したときです。通り、食料品の買い物、または子供たちと一緒に公園で遊んでいます。彼はその投資から300万ドル以上を稼いだ。

グラマー:有名人はファッションウィークで最前列に座っていることから何を得るのですか?なぜ、彼らの存在はデザイナーにとって10,000ドル以上の価値があるのでしょうか?

すでに:ファッションは有名人よりもさらに高級なクラブのように見えるので、私たちは皆ファッションが大好きです。セレブは最前列に座って、デザイナーの暗黙の承認を得ていることを示しています。それは彼らに影響力を与え、その特定のデザイナーのブランドが何であれ、それらを上品/クール/エッジの効いたように見せます。デザイナーにとっては、有名人の雑誌に掲載されているショーの写真がすべてです。これは、ゴシップガールを最前列に置いたときに起こります。それは無料の広告です。レッドカーペットにドレスを着るのと同じように、ショーで有名人の写真を撮ってもらうと、投資収益率が300%以上になります。

グラマー:そのシーズン、マークジェイコブスがすべての有名人をショーから禁止したとき、何が起こったのでしょうか。マイナスの影響はありましたか?

すでに:最初の反応は、マークがそれによって傷つくだろうということだったと思います。しかし、アバクロンビーがシチュエーションに服を着ないように頼んでいたという話が漏れたときと同じように、見事な逆マーケティングの動きだったと思います。誰もがアバクロンビーについて話していたので、10セント硬貨を使う必要はありませんでした。マークも同じことをしました。

実際に有名人を招待して支払うよりも、セレブを敬遠していると言うほうが、ほとんど報道されます。マークがワンショットでやっていたのは素晴らしかった。しかし、あなたはそれをやりすぎることはできません。セカンドシーズンを試してみてください。誰も気にしません。

グラマー:有名人の協会を増やすことでどのブランドが恩恵を受けると思いますか?マッチメイキングの夢のリストはありますか?たとえば、5つの有名人とペアになる5つのブランドはありますか?彼らの取引/契約はどのようになりますか?

すでに:新興ブランドが有名人とペアを組むことは価値があります。それは資本にそれをさせることの問題です。

Calvin KleinやVersaceのような大物は、これを永遠に続けてきました。ザック・ポーゼンは有名人の同盟に基づいて彼の名前を築いたと主張することができます。ジェイソン・ウーがファーストレディ(そこにある最大のセレブ)から始めてセレブをドレスアップすることで爆破したのを私たちはごく最近見ました。

お得な情報は非常に異なります。セレブが無料の服を手に入れることもあれば(セレブが私たちのようなものではないもう1つの理由)、会社の一部の所有者になって販売から利益を得るというスマートな新しいことをすることもあります。場合によっては、生成するプレスに応じて、1着あたり10,000ドルから25,000ドルの単純な定額交渉になることもあります。

あなたのマーケティング計画に有名人を注入する微妙な方法もあります。今日、(アリスとオリビアの)ステイシーベンデットからこのツイートを見ました:「今日@DENISE_RICHARDSが@alice_oliviaマリブを手に入れたすべてが大好きです!」

私にとって、それは素晴らしいゲリラマーケティングです。

夢のセレブ/デザイナーのパートナーシップに関しては、ニッキー・ミナージュは今シーズンベッツィ・ジョンソンのショーに行きました、そして彼女のスタイルはちょうどですそれでベッツィは、両者の間の正式なブランドパートナーシップがベッツィの収益にとって素晴らしいと思うと思います。

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